Schema Strategy for Service Landing Pages: Optimizing Conversion Pages for AI Search

A service landing page is where customers decide whether to get in touch — but more and more users ask AI before visiting a website: "how much does logo design cost in Ho Chi Minh City?" or "reputable AEO company in Vietnam." AI synthesizes and recommends — and correct schema is the deciding factor in whether you get recommended.

Schema stack for a service landing page

Service Landing Page
├── BreadcrumbList          → navigation
├── Service                 → service description + price + service area
│   ├── provider → Organization  (@id reuse)
│   ├── offers → Offer / AggregateOffer
│   └── areaServed → City/Country
├── FAQPage                 → questions from people considering buying
├── HowTo (optional)        → working process
└── AggregateRating (if reviews available)

Complete Service JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "@id": "https://example.vn/vi/dich-vu/thiet-ke-website",
  "name": "Dịch Vụ Thiết Kế Website Chuyên Nghiệp",
  "description": "Thiết kế và phát triển website doanh nghiệp từ A đến Z — từ UI/UX design, lập trình, đến SEO cơ bản và training sử dụng. Phù hợp với SME, startup và doanh nghiệp vừa muốn có website chuyên nghiệp với chi phí hợp lý. Thời gian hoàn thành 4-8 tuần tuỳ phức tạp. Bảo hành 12 tháng kỹ thuật.",
  "serviceType": "Web Design and Development",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "@id": "https://example.vn",
    "name": "Studio Digital ABC",
    "url": "https://example.vn",
    "telephone": "+84-28-1234-5678",
    "logo": "https://example.vn/logo.png"
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Hồ Chí Minh" },
    { "@type": "City", "name": "Hà Nội" },
    { "@type": "Country", "name": "Vietnam" }
  ],
  "availableChannel": {
    "@type": "ServiceChannel",
    "serviceUrl": "https://example.vn/vi/lien-he",
    "servicePhone": "+84-28-1234-5678",
    "serviceType": "Online + Offline consultation"
  },
  "offers": {
    "@type": "AggregateOffer",
    "lowPrice": "8000000",
    "highPrice": "80000000",
    "priceCurrency": "VND",
    "offerCount": 3,
    "offers": [
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "Gói Landing Page",
        "description": "1 trang landing page chuyên nghiệp, responsive, tốc độ cao, CMS đơn giản",
        "price": "8000000",
        "priceCurrency": "VND"
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "Gói Website Doanh Nghiệp",
        "description": "5-10 trang, CMS đầy đủ, blog, form liên hệ, tích hợp Google Analytics",
        "price": "25000000",
        "priceCurrency": "VND"
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "name": "Gói E-commerce",
        "description": "Cửa hàng online đầy đủ: quản lý sản phẩm, giỏ hàng, thanh toán, vận chuyển",
        "price": "50000000",
        "priceCurrency": "VND"
      }
    ]
  },
  "termsOfService": "https://example.vn/vi/dieu-khoan",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "67"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "5" },
      "author": { "@type": "Organization", "name": "Công ty TNHH Minh Phát" },
      "reviewBody": "Đội ngũ nhiệt tình, hiểu yêu cầu nhanh. Website đúng hạn, đúng ngân sách. SEO cơ bản được set up tốt.",
      "datePublished": "2026-06-15"
    }
  ]
}

HowTo schema for the working process

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Quy Trình Thiết Kế Website tại Studio Digital ABC",
  "description": "4 bước từ khảo sát đến bàn giao website hoàn chỉnh",
  "totalTime": "PT672H",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 1,
      "name": "Khảo sát và lập yêu cầu",
      "text": "Buổi meeting 90 phút (online hoặc offline) để hiểu business, đối tượng khách hàng, mục tiêu website. Sau meeting: document yêu cầu chi tiết và quotation chính thức trong 2 ngày làm việc."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 2,
      "name": "Design UI/UX",
      "text": "Thiết kế wireframe và mockup trên Figma. Khách hàng review và góp ý tối đa 2 vòng. Thời gian: 1-2 tuần tuỳ số trang."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 3,
      "name": "Lập trình và tích hợp",
      "text": "Code responsive từ design đã duyệt. Tích hợp CMS, form, analytics, tốc độ tải. Test trên Chrome, Safari, mobile. Thời gian: 2-4 tuần."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 4,
      "name": "Bàn giao và training",
      "text": "Deploy lên hosting, training sử dụng CMS (buổi 60 phút có ghi hình). Bàn giao toàn bộ source code và credentials. Bảo hành kỹ thuật 12 tháng."
    }
  ]
}

Common schema errors on service landing pages

Correct schema for a service landing page not only helps AI cite your services accurately — it also makes your service information appear consistently whether users search via Google Search, Google Maps, ChatGPT, or Perplexity.

Frequently asked questions