医疗行业AEO：医院、诊所和医生的Schema指南

AI搜索正在改变患者查找医疗信息的方式。用户不再在Google上输入"头疼是什么病"然后点击5个结果，而是直接向ChatGPT或Perplexity提问，立即获得综合答案。这对诊所、医院和医生来说是巨大的机会——但也伴随着信息准确性的责任。

医疗行业的Schema体系

Schema.org有一个专门的医疗分支，包含多种专业类型：

诊所（MedicalClinic）的JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["MedicalClinic", "LocalBusiness"],
  "@id": "https://example.vn",
  "name": "Phòng Khám Đa Khoa Miền Nam",
  "description": "Phòng khám đa khoa với đội ngũ bác sĩ chuyên khoa giàu kinh nghiệm tại TP.HCM.",
  "url": "https://example.vn",
  "telephone": "+84903123456",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Nguyễn Văn Cừ",
    "addressLocality": "Quận 5",
    "addressRegion": "TP. Hồ Chí Minh",
    "postalCode": "700000",
    "addressCountry": "VN"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "07:30",
      "closes": "12:00"
    }
  ],
  "medicalSpecialty": ["Cardiology", "InternalMedicine", "Gastroenterology"],
  "availableService": [
    {
      "@type": "MedicalProcedure",
      "name": "Khám nội khoa tổng quát",
      "procedureType": "https://schema.org/PhysicalExam"
    },
    {
      "@type": "MedicalProcedure",
      "name": "Điện tim (ECG)",
      "procedureType": "https://schema.org/DiagnosticProcedure"
    }
  ],
  "hasMap": "https://maps.google.com/?q=Phong+Kham+Da+Khoa+Mien+Nam",
  "employee": [
    { "@id": "https://example.vn/bac-si/tran-thi-lan" },
    { "@id": "https://example.vn/bac-si/nguyen-van-duc" }
  ],
  "priceRange": "$$"
}

医生（Physician）的JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Physician", "Person"],
  "@id": "https://example.vn/bac-si/tran-thi-lan",
  "name": "BS.CKI. Trần Thị Lan",
  "honorificPrefix": "BS.CKI.",
  "jobTitle": "Bác sĩ Chuyên khoa I Tim Mạch",
  "description": "Bác sĩ Tim mạch với 12 năm kinh nghiệm, chuyên về tăng huyết áp và rối loạn nhịp tim. Tốt nghiệp Đại học Y Dược TP.HCM.",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://example.vn/images/bs-tran-thi-lan.jpg",
    "width": 400,
    "height": 400
  },
  "url": "https://example.vn/bac-si/tran-thi-lan",
  "hasCredential": [
    {
      "@type": "EducationalOccupationalCredential",
      "credentialCategory": "degree",
      "name": "Bằng Bác sĩ Y khoa",
      "recognizedBy": {
        "@type": "CollegeOrUniversity",
        "name": "Đại học Y Dược TP. Hồ Chí Minh"
      }
    },
    {
      "@type": "EducationalOccupationalCredential",
      "credentialCategory": "certification",
      "name": "Chứng chỉ hành nghề Bộ Y tế số 12345/BYT"
    }
  ],
  "medicalSpecialty": "Cardiology",
  "hospitalAffiliation": {
    "@type": "Hospital",
    "name": "Bệnh viện Chợ Rẫy"
  },
  "worksFor": {
    "@type": "MedicalClinic",
    "@id": "https://example.vn"
  },
  "knowsAbout": ["Tăng huyết áp", "Rối loạn nhịp tim", "Suy tim"],
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/bs-tran-thi-lan"]
}

医疗文章的MedicalWebPage

医疗博客文章不应使用普通的Article schema——使用MedicalWebPage让AI识别这是经过审核的医疗内容：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalWebPage",
  "name": "Tăng huyết áp là gì? Triệu chứng, nguyên nhân và điều trị",
  "url": "https://example.vn/blog/tang-huyet-ap-la-gi",
  "datePublished": "2026-08-10",
  "dateModified": "2026-08-10",
  "lastReviewed": "2026-08-10",
  "reviewedBy": {
    "@type": "Person",
    "@id": "https://example.vn/bac-si/tran-thi-lan",
    "name": "BS.CKI. Trần Thị Lan"
  },
  "medicalAudience": {
    "@type": "MedicalAudience",
    "audienceType": "Patient"
  },
  "about": {
    "@type": "MedicalCondition",
    "name": "Tăng huyết áp",
    "alternateName": "Hypertension",
    "description": "Tình trạng huyết áp tâm thu từ 140 mmHg trở lên hoặc huyết áp tâm trương từ 90 mmHg trở lên.",
    "symptom": [
      { "@type": "MedicalSymptom", "name": "Đau đầu" },
      { "@type": "MedicalSymptom", "name": "Chóng mặt" },
      { "@type": "MedicalSymptom", "name": "Đau sau gáy" }
    ],
    "relevantSpecialty": "Cardiology"
  }
}

医疗行业的E-E-A-T标准

三级医疗AEO检查清单

基础级（所有诊所）

• MedicalOrganization/Hospital schema包含name、address、telephone、openingHours
• medicalSpecialty按schema.org/MedicalSpecialty的值正确声明
• availableService至少列出3-5项主要服务
• Google Business Profile已验证并同步信息
• HTTPS且页面加载时间低于3秒

中级（有医生团队）

• 每位医生有独立页面并包含Physician schema
• hasCredential完整声明（学历+执业证号）
• 医生真实照片，专业（不使用素材图片）
• 博客医疗文章使用MedicalWebPage而非Article
• 所有医疗文章包含lastReviewed + reviewedBy

高级（医疗连锁、医院）

• 完整实体图谱：Hospital — Physician — MedicalCondition — MedicalProcedure
• 每项主要服务的FAQ包含FAQPage schema
• 指南视频 + VideoObject schema
• 层级结构的Breadcrumb schema

AI优先引用哪些医疗内容

AI——尤其是Perplexity和Google AI Overviews——优先引用具有以下特征的医疗内容：

1. 作者是有明确资质的医生 — 而非无名的"编辑部"
2. 信息及时更新 — YMYL内容的lastReviewed在12个月内
3. 包含具体数字的明确答案 — "高血压是收缩压在140 mmHg以上"优于模糊描述
4. 内容中没有广告 — AI能识别促销内容
5. 有明确免责声明 — "本文仅供参考，请咨询医生意见"

医疗行业是E-E-A-T和schema投入回报率最高的领域——因为做对的门槛更高，意味着少有竞争对手做好，在AI搜索中出现的机会更大。

常见问题